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2019年五一白电市场促销报告

空调:五一空调市场运行平稳,零售额实现155.8亿元,同比微降0.8%,零售量为441.2万台,同比增长3.0%。电商依然是拉动市场规模的主要动力,零售额规模为39.2亿元,同比增长23.1%。从市场级别看,三四线、农村市场依然领跑行业大盘,零售量同比分别增长0.6%、5.0%,其中东北、西南地区增长明显。市场增长持续乏力的情况下,行业集中度继续提升,二三线品牌生产的压力与日俱增。旺季时期如果市场需求依然不旺,行业价格下行的压力将加剧,市场更加容易爆发“价格战”。


冰箱:2019年五一假期跨度长于去年同期,尽管旅游出行人数增长,企业&渠道端促销也收获颇丰。促销期间(04.22-05.05)冰箱市场呈小幅增长态势。零售量规模182.5万台,同比增长3.6%;零售额规模61.2亿元,同比增长0.9%,整体均价呈下滑态势。其中线上市场低端需求大量释放,线下市场升级空间显著收窄,法式和十字份额小幅增长,对开同比小幅下降;结构内部价格竞争激烈,十字均价增长仅0.6%,对开呈负增长态势。从品牌端看,内资企业增长态势良好,大格局不稳,其中卡萨帝表现亮眼,其对开产品成功登对开TOP机型榜首。整体经典款机型集中度走低,未来冰箱产品创新将集中在智能、保鲜等方面。

洗衣机:洗衣机市场进入更新换代为主导的周期以来,需求不旺与结构升级是其主要特点。在刚刚过去的一季度,洗衣机市场高开低走,终大盘以量微涨、额微降收关,而五一作为一季度后首个传统促销节点正面临出行人群分流、前市低迷等诸多压力,但在线上促销和线下高端市场爆发两个增长引擎带动下,2019年五一促销呈现回暖趋势,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一中国洗衣机市场零售量172.2万台,同比增长3.7%,零售额38.3亿元,同比增长4.3%,其中线上销量同比增长13.4%,线下5K+高端市场爆发式增长,零售量同比增长32.5%,增速领先线下整体35个百分点,在大洗涤容量、变频、洗净比等基础功能升级触顶时,洗衣机产品升级重心正转向健康、洗净、洗护体验为主的技术升级和“颜值”升级。

betway西汉姆客户端:2019年五一假期延长,加上消费政策的刺激,betway西汉姆客户端显现可观增速,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年17-18周(4月22日-5月5日),betway西汉姆客户端整体零售额规模为4.6亿元,同比增长5.5%,零售量为29.5万台,同比增长5%。线下betway西汉姆客户端市场各细分品类中冰吧和立式冷冻柜表现良好,冰吧零售额同比增长47%,立式冷冻柜量价齐升,零售额同比增长57%,并且线下均价同比上升9%。品牌上面,线下市场重点细分市场均是海尔占据榜首,但TOP5其余品牌排名有所变化。